LVMH集团宣布于5月17日推出首个奢侈品区块链平台Aura，该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。LVMH计划将区块链技术先用在旗下品牌Louis Vuitton，以及Dior的香水上。同时向所有奢侈品牌开放，不需要中介机构，并承诺保密数据。
“产品生命周期的每一步都会被记录下来，从而讲述了了一个新的、透明的故事。”LVMH在公告中说。其中包括了商品最初在哪里被购买，何时被出售的信息，便于消费者在代购等灰色市场交易中辨别真伪。
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